Cerca de 17.000 visitantes se acercaron al estand de Cantabria Infinita en la Feria Internacional de Turismo de Madrid, FITUR 2026, celebrada del 21 al 25 de enero en el recinto ferial de IFEMA.
De esta cifra, similar a la registrada en la edición de 2025, 7.769 personas fueron atendidas en los mostradores de atención al público, donde se recibieron un total de 6.064 demandas de información sobre la comunidad y se repartieron 11.000 folletos turísticos. A estos datos se suman más de 2.200 asistentes a las 40 presentaciones y actividades desarrolladas en el espacio cántabro, así como el público que visitó el túnel sensorial dedicado a Costa Quebrada y otros espacios del estand.
El escenario del estand acogió un total de 32 presentaciones de ayuntamientos, instituciones, entidades, asociaciones y productos, así como eventos de empresas privadas. También se celebraron las actividades del Día de Cantabria, el viernes 23 de enero, con el discurso de la presidenta María José Sáenz de Buruaga como acto central. Durante el fin de semana se desarrollaron cuatro talleres de gastronomía, con la elaboración de sobaos, tres talleres de prehistoria dirigidos a familias y un concierto protagonizado por el dúo Casapalma.
El consejero de Cultura, Turismo y Deporte, Luis Martínez Abad, ha valorado la participación de Cantabria en la 46.ª edición de FITUR como una “semana fructífera”, tanto en lo que se refiere al número de visitantes como a las reuniones mantenidas y los acuerdos alcanzados.
«La presencia de Cantabria en FITUR refuerza su proyección internacional y su modelo turístico responsable»
Martínez Abad ha destacado además “la imagen de gran destino” proyectada por Cantabria, cuyo estand, que ya recibió el pasado año el premio al Mejor Estand de Comunidades Autónomas, ha sido galardonado en esta edición con el Premio a la Sostenibilidad. Este reconocimiento valora la apuesta de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte y de la empresa pública Cantur por transformar la presencia en ferias en un ejercicio de responsabilidad ambiental, social y eficiencia económica.
El consejero ha mostrado su satisfacción por los resultados obtenidos y ha señalado que Cantabria es “un destino muy valorado tanto por los profesionales como por el público general que ha asistido a FITUR”, destacando asimismo la calidad de los contenidos y presentaciones desarrolladas durante la feria.
En este sentido, ha agradecido el esfuerzo de los trabajadores y trabajadoras implicados, así como la alta participación de ayuntamientos, asociaciones, empresas y entidades de la región, “para mostrar al mundo la riqueza de recursos y productos turísticos con los que contamos y demostrar que somos un destino abierto los 365 días del año”.
Asimismo, ha subrayado la intensa agenda de reuniones mantenidas durante los días profesionales y ha mostrado su confianza en que estas fructifiquen en resultados futuros. En este trabajo, enfocado en la desestacionalización y descentralización del turismo, han participado tanto el sector público como el privado.
Durante FITUR, el Gobierno de Cantabria y los técnicos de la Consejería de Cultura, Turismo y Deporte y de Cantur mantuvieron encuentros con representantes de compañías aéreas, turoperadores y diversas instituciones.
En el marco de la feria, el consejero Luis Martínez Abad firmó también una Carta de Intención con el departamento de Papantla (Veracruz, México) para establecer las bases de un acuerdo de colaboración turística y cultural entre ambas regiones.
Por su parte, la directora general de Turismo y Hostelería, María Saiz, participó en el Foro MICE Summit FITUR 2026 ‘Del territorio al posicionamiento global’ y en la presentación del VIII Congreso Nacional de Ecoturismo, que se celebrará en Liébana el próximo mes de octubre.
En cuanto a la procedencia de los visitantes, los madrileños fueron los más numerosos, seguidos de vascos, castellanoleoneses, asturianos, andaluces y canarios. Entre los visitantes internacionales destacaron los procedentes de México, Portugal, Argentina, otros países europeos y Estados Unidos.
La información más demandada fue la relativa a servicios y oferta turística de las comarcas, seguida de información sobre eventos, instalaciones de Cantur, mapa de Cantabria, turismo familiar, cuevas, alojamientos, Camino Lebaniego, senderismo y naturaleza.
