El centro universitario CESINE celebrará del lunes 2 al jueves 5 de noviembre una nueva edición de su Semana de la Comunicación y los Negocios, cuatro jornadas que reunirán en Santander a profesionales del marketing, la cultura, la innovación, la creatividad y la gestión empresarial. El programa combinará charlas, talleres y un reto por equipos para acercar a los estudiantes las experiencias y los desafíos de distintos sectores.
Entre los participantes figuran el comunicador Germán González, representantes de Faro Santander y del Puerto de Santander, el fundador de DouGall’s, Andrew Dougall, y el director de la fábrica de SEG Automotive en Treto, Iñaki Calvo. Las sesiones abordarán desde la creación de contenidos y la comunicación cultural hasta la reputación corporativa, el emprendimiento y la transformación industrial.
Germán González abrirá la semana con un reto de comunicación para los estudiantes
La programación comenzará el lunes 2 de noviembre con Germán González, comunicador, guionista y creador audiovisual con experiencia en televisión y entretenimiento. Su intervención se centrará en la creación de contenidos y las herramientas para mejorar su difusión a través de las redes sociales.
La jornada también marcará el inicio de un hackathon en el que los estudiantes de CESINE trabajarán en equipos multidisciplinares. A partir de un encargo profesional real, deberán desarrollar un proyecto y defender sus propuestas ante un jurado de especialistas.
El objetivo de esta dinámica será trasladar al aula situaciones similares a las que pueden encontrarse en el entorno laboral, desde la interpretación de las necesidades de un cliente hasta la elaboración y presentación de una propuesta.
Faro Santander, el Puerto y las agencias cántabras abordarán la comunicación y los negocios
El martes 3 de noviembre estará dedicado a la comunicación cultural, la estrategia territorial y los modelos de organización empresarial.
Marina Hernández, directora de Desarrollo de Faro Santander, y Ana Botella, directora de Programas, darán a conocer las propuestas artísticas, actividades y programas públicos del nuevo espacio cultural.
Por su parte, César Díaz Maza, presidente de la Autoridad Portuaria de Santander, abordará la estrategia del Puerto de Santander para 2030 y sus implicaciones para el territorio.
La comunicación digital tendrá protagonismo con Leticia Navarro y Ángela Caloca, de la agencia cántabra Holastream, que explicarán cómo las redes sociales pueden contribuir a acercar el arte y el patrimonio cultural a nuevos públicos.
La jornada contará también con Sandra Castañeda Elena, responsable de Somos Stewards, que analizará diferentes modelos de propiedad y gobernanza empresarial y su relación con el propósito de las organizaciones.
La comunicación cultural se completará con la participación de Aleyda Domínguez y Cristina Ruiz, socias fundadoras de Acerca Comunicación. Ambas compartirán su experiencia en el diseño de estrategias para proyectos artísticos y culturales y dirigirán un taller práctico sobre acciones de comunicación dirigidas a distintos públicos.
Estrategia de marca y gestión de crisis en la jornada del miércoles
El miércoles 4 de noviembre, las sesiones se centrarán en la construcción de marcas, la reputación corporativa y la respuesta de las empresas ante situaciones de crisis.
Juanjo Siguero, director general de EDH Groupe en España, analizará los factores que intervienen en el desarrollo de una idea comercial, con especial atención al conocimiento del consumidor, la investigación de mercado y el estudio de casos reales.
También participará Carlos Pursals, especialista en estrategia de marca, reputación corporativa y comunicación. Su intervención abordará la gestión de crisis reputacionales y la ciberseguridad mediante una sesión que combinará explicaciones y ejercicios prácticos.
Los estudiantes podrán analizar una situación de crisis y plantear medidas para reducir sus consecuencias sobre la reputación de una organización.
DouGall’s y SEG Automotive cerrarán la Semana de la Comunicación y los Negocios de CESINE
La última jornada, el jueves 5 de noviembre, reunirá experiencias vinculadas al emprendimiento, la creatividad y la transformación industrial.
Andrew Dougall, fundador de la cervecera artesanal cántabra DouGall’s, repasará la evolución de la empresa desde sus comienzos hasta su consolidación. Su intervención, que se desarrollará en inglés, permitirá abordar cuestiones como la diferenciación de producto, la construcción de marca y la innovación.
También en inglés intervendrán Raluca Cibu Buzac, fundadora y directora ejecutiva de Luminspino, y Jorge Muyo, especializado en innovación, digitalización y proyectos europeos. Ambos analizarán las dificultades de transformar una idea innovadora en una iniciativa empresarial viable y las oportunidades de financiación y colaboración que ofrece la Unión Europea.
La creatividad tendrá su propio espacio con Germán de la Riva, artista e investigador especializado en creación contemporánea y prácticas audiovisuales, que dirigirá un taller para explorar herramientas de generación de ideas.
El programa concluirá con Iñaki Calvo, director de la fábrica de SEG Automotive en Treto, que explicará los cambios que afronta la industria de la automoción y el papel del liderazgo, la innovación tecnológica y la estrategia empresarial en la adaptación a las nuevas necesidades de movilidad.
La Semana de la Comunicación y los Negocios se celebrará en el centro universitario CESINE, situado en la calle José Simón Cabarga, número 6, de Santander. Las cuatro jornadas combinarán el contacto directo con profesionales en activo y actividades prácticas orientadas a aplicar conocimientos a situaciones del ámbito empresarial.
