El Ayuntamiento de Santander va a poner en marcha una nueva campaña de apoyo al comercio local, tal y como ha dado a conocer la alcaldesa, Gema Igual, durante una rueda de prensa en la que ha presentado los detalles de esta iniciativa que pretende reforzar el vínculo emocional entre Santander y su comercio.
Bajo el lema ‘Tu gente, tu ciudad, nuestra historia’, la campaña se enmarca dentro del Plan estratégico de Comercio 23-26 y consiste en dos piezas audiovisuales que conectan pasado, presente y futuro mediante la creación de entornos digitales inspirados en lugares emblemáticos de Santander.
Acompañada por el concejal del área, Álvaro Lavín, Igual ha detallado que no se trata de una campaña convencional ni de una acción publicitaria al uso, ya que desde el primer momento se planteó el reto de construir una iniciativa capaz de generar identificación y sentimiento de pertenencia entre los ciudadanos. “El objetivo no era únicamente promocionar el comercio local, sino poner en valor su papel en la construcción de la ciudad que hoy conocemos”, ha destacado.
Para ello, ha incidido en que se ha desarrollado un proyecto creativo basado en un recorrido por la historia de Santander a través de escenas cotidianas vinculadas al comercio y a la vida de la ciudad. “Uno de los aspectos más interesantes de esta iniciativa es precisamente la manera en la que combina tradición e innovación”, ha subrayado.
«El comercio local se refuerza con una propuesta que une tradición, innovación y sentimiento de ciudad»
Por eso, la regidora ha explicado que, desde el Ayuntamiento de Santander, se ha querido desarrollar durante esta legislatura una línea de trabajo centrada en reconocer a las personas que están detrás de los negocios de Santander.
Entre ellas, ha enumerado acciones como Café Comercial, Maridaje Comercial o Recetas de Éxito, que han tenido precisamente ese objetivo: acercar a los ciudadanos la realidad de un sector que muchas veces conocemos únicamente desde el otro lado del mostrador.
Durante su intervención, Igual ha asegurado que detrás de estos vídeos existe un importante trabajo de investigación, documentación y producción, ya que el equipo responsable ha analizado más de 200 imágenes históricas procedentes de distintas fuentes y ha trabajado sobre más de 15 documentos relacionados con la historia de la ciudad, sus comercios, sus costumbres y sus personajes más representativos.
Además, se han invertido cerca de 400 horas de trabajo durante dos meses y medio para dar forma a una propuesta visual que combina rigor histórico, creatividad y tecnología.
Ha explicado que ambos vídeos se han hecho con IA fundamentalmente por tres razones: permite diseñar y trasladar propuestas de las que no existe material audiovisual; ha contado con un curso de inteligencia artificial dirigido a los comerciantes; y se trata de una tecnología que actualmente está a la vanguardia.
“Nuestro objetivo es que cualquier persona que vea estas piezas audiovisuales pueda reconocerse en ellas y sentirse muy orgulloso de nuestro comercio de Santander”, ha incidido.
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Fuente: Ayuntamiento de Santander
