Santander se sitúa entre las ciudades mejor valoradas en el ámbito nacional, con un índice de satisfacción de 95 puntos sobre 100, tal y como recoge el informe de coyuntura turística acumulada. El documento también confirma a la ciudad como un destino urbano-litoral consolidado, donde la demanda se distribuye cada vez más a lo largo del año y está cada vez más diversificada.
En 2025, Santander recibió 757.916 turistas que pernoctaron en la ciudad, lo que representa un crecimiento del 1 % en comparación con el año anterior.
El elemento diferenciador más relevante de este periodo reside en el comportamiento de la demanda internacional, que creció un 15 %, compensando la ligera contracción del mercado nacional (3 %).
Durante la temporada estival de 2026, el sector hotelero santanderino registró índices de ocupación del 80 % en julio y del 85 % en agosto, aunque también se produjeron ligeras contracciones en el número de viajeros y pernoctaciones, una tendencia que se repitió a lo largo del año.
Santander impulsa su turismo internacional con un crecimiento del 15 % en 2025
También crecieron los ingresos medios por habitación disponible, lo que sitúa a Santander como el séptimo destino urbano entre aquellos en los que más creció la rentabilidad hotelera, con un incremento del 12,6 %. No obstante, se detecta una ligera contracción de la demanda nacional (5,9 %) y, de nuevo, un crecimiento del mercado internacional (2,7 %).
Entre los países de procedencia de los visitantes, destaca Austria (25 %), con un impulso coyuntural asociado a la conectividad aérea, seguida de Francia (15 %), Reino Unido (12 %), Alemania (7 %), Países Bajos (5 %), Italia (5 %), Estados Unidos (4 %) e Irlanda (3 %).
En cuanto a los destinos nacionales, la Comunidad de Madrid ocupa el primer puesto (35 %), seguida de Vizcaya (11 %), Asturias (7 %), Burgos (6 %), Valladolid (6 %), Palencia (5 %) y Barcelona (3,3 %).
Pese a los elevados índices de ocupación hotelera y al incremento de las tarifas en el sector del alojamiento, se consolida la tendencia a la moderación del crecimiento, marcada notablemente por el turismo nacional. Sin embargo, destaca el creciente interés de los mercados internacionales, cuyo gasto medio diario es superior a la media, con un impacto directo en el alojamiento, la restauración y el comercio local. Esta tendencia confirma los efectos de la diversificación turística en la ciudad.
