Durante la última campaña navideña, el comercio local volvió a concentrar una parte relevante de la actividad económica en Cantabria, coincidiendo con uno de los periodos de mayor consumo del año y con un aumento significativo de las compras vinculadas a las fiestas.
Las semanas comprendidas entre finales de noviembre y comienzos de enero constituyeron un momento clave para los establecimientos comerciales, que afrontaron estas fechas con una intensa actividad promocional y con distintas iniciativas orientadas a atraer a la ciudadanía a las zonas comerciales de los municipios.
En este contexto, administraciones públicas, asociaciones de comerciantes y entidades locales desarrollaron campañas y acciones destinadas a incentivar las compras en el comercio local y a reforzar la actividad del sector durante la pasada Navidad.
Apoyo institucional al comercio de proximidad durante la campaña navideña
El Gobierno de Cantabria, a través de la Consejería de Industria, Empleo, Innovación y Comercio y de la Dirección General de Comercio y Consumo, participó en numerosas actividades de apoyo al comercio local durante la última campaña navideña, con el objetivo de acercar el comercio de proximidad a la ciudadanía y contribuir a la dinamización económica del sector.
Estas actuaciones se articularon mediante distintas líneas de ayudas dirigidas a comerciantes, asociaciones de comercio y entidades locales, como ayuntamientos, para la ejecución de programas y actividades de dinamización comercial. Las iniciativas se desarrollaron en diferentes municipios de la comunidad autónoma a lo largo del periodo navideño.
Comercio local Cantabria en los principales municipios
En municipios con mayor número de habitantes, como Santander y Torrelavega, la Dirección General de Comercio y Consumo participó en la organización y celebración de campañas promocionales vinculadas a las compras de Navidad.
En Santander, se colaboró en la campaña de promoción de las compras navideñas impulsada por la Asociación de Comerciantes del Casco Viejo, mientras que en Torrelavega se apoyó el sorteo de cestas de Navidad organizado por la Asociación de Comerciantes y Empresarios de Torrelavega (COMVEGA).
Dinamización comercial en municipios de menor población
En localidades como El Astillero, Los Corrales de Buelna y Reinosa, la Dirección General de Comercio y Consumo desarrolló bingos comerciales en colaboración con los establecimientos locales, con el fin de dinamizar la actividad comercial durante las fiestas navideñas.
Además, el Ejecutivo autonómico colaboró con las cámaras de comercio de Cantabria y Torrelavega, así como con la Federación Cántabra del Comercio (COERCAN), en iniciativas de ámbito municipal como concursos de escaparates navideños y campañas destinadas a incentivar las compras en el comercio local.
Entre estas acciones se incluyeron campañas como el Safari Comercial en Torrelavega o la instalación de un autobús inglés de dos pisos reconvertido en escaparate itinerante, que recorrió durante varios días municipios como Santander, Medio Cudeyo y Camargo.
Información al consumidor y control de precios en la pasada Navidad
De forma paralela a las campañas de promoción, la Dirección General de Comercio y Consumo puso en marcha acciones informativas dirigidas a consumidores y usuarios para facilitar las compras navideñas con mayores garantías, en un periodo caracterizado por el incremento del consumo de regalos y productos alimentarios.
Asimismo, la Consejería elaboró una guía de recomendaciones y consejos prácticos para las compras de Reyes y para el posterior periodo de devoluciones.
Por último, desde la sección de Inspección y Control del Mercado se desarrollaron dos campañas específicas de control de precios coincidiendo con el Black Friday y con la campaña de rebajas de invierno, con el objetivo de evitar subidas de precios artificiales previas a la aplicación de descuentos. Como resultado de estas actuaciones, se iniciaron varios expedientes sancionadores.
